能聊天、会读书、有记忆的AI玩具，正成为很多人的新朋友。近期，华为发布陪聊机器人“智能憨憨”，开售即售罄；京东京造上新AI毛绒玩具，构建“全龄陪伴”生态；购物平台AI玩具的搜索量持续提升，淘宝2025年度十大商品中AI陪伴玩偶入选……
工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，人工智能及大模型的应用为玩具产品注入新灵魂，显著提升玩具产品交互体验，已成为行业竞争的新赛道。据统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。
“AI玩具可以做到持续陪伴，像一个贴心朋友。”在深圳十方融海科技有限公司小智AI品牌总监蔡常青看来，情绪陪伴是AI玩具的核心价值。例如，小智AI语音大模型可以做到毫秒级反馈、情绪感知反馈和拟人化互动，在应用端实现语言学习、故事分类、播放歌曲、智能互联等功能。目前小智AI已接入超百万台设备，包括毛绒玩具、音箱和桌面机器人等。蔡常青表示，公司所在地是传统硬件的聚集地，通过AI赋能，实现了玩具产业的升级。
如今，玩具已成为AI技术集成应用、融合创新的重要载体，语言大模型、视觉大模型等让玩具产品能“听得懂”“看得到”“能思考”。百度智能云相关负责人介绍，目前百度与多家玩具厂商开展合作，除了提供计算、存储、网络等云产品外，更推出了专业的玩具大模型，通过提供AI玩具的整体解决方案，降低传统玩具厂商应用AI的门槛。
以前的玩具主要是儿童玩耍的玩伴，以娱乐为主。随着AI技术在玩具产品中的融合应用，玩具在人们生活中的角色从单一的娱乐功能进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性于一体的“智慧伙伴”，从“一成不变”到“越来越懂你”。蔡常青表示，搭载AI大模型的玩具，通过语义理解和多维情绪识别，可以记住用户的爱好和生活习惯，实现了从“指令响应”到“情感共鸣”的跨越。针对未成年用户，大模型不断优化信息内容，做到AI向上向善。
AI玩具打破了传统玩具产品的年龄限制，实现了“老、中、青、幼”全覆盖，极大满足了各年龄层群体的多样化消费需求。AI玩具在儿童市场侧重知识启蒙与情绪安抚，年轻人则将其视为“解压神器”和“潮流单品”。百度智能云相关负责人表示，AI玩具在教育、健康检测、社交互动、辅助治疗等多个方面都有应用场景。
伍心孝荣智慧康养集团董事长魏巍告诉记者，一些AI记忆助手玩具，可以通过语音提醒老年人按时用药，还能播放老歌、讲述历史故事，帮助缓解记忆衰退，受到银发族喜爱。不过，实际应用中也存在交互页面繁琐、无法理解复杂语境和反馈机制不清晰等问题，使得老年人对新技术既好奇又担忧。魏巍建议，AI玩具要针对老年人的身体和心理特点，进行适老化改造，增强语音识别的准确性和交互内容的多样性。
工业和信息化部等6部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，鼓励开发家庭服务机器人、智能家电和人工智能手机、电脑、玩具、眼镜、脑机接口等人工智能终端，以智能产品为载体提供娱乐、健康、陪护等生活服务。
何亚琼表示，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展。一是在政策保障上下功夫，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。二是在促进产品创新上下功夫。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察新技术集成应用的优势，把更多的优秀传统文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流。三是在规范产业发展上下功夫。针对消费者关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，工信部将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。